Koszula Aloha i ciekawe pochodzenie z Casual Friday

2023 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-09-25 22:43

Dziś Casual Friday to dzień, w którym konwencjonalne kody ubiorów większości biur są odrzucane na korzyść jeansów dżinsowych, wygodnych koszulek z napisami filmowymi i koszulek z podwiniętymi rękawami. Ale niewielu ludzi zdaje sobie sprawę, że ta uświęcona tradycja "trzymania się mężczyzny" zmuszająca cię do noszenia pętli na szyi przez cztery dni w tygodniu (patrz: Początek szyi krawat) ma swoje korzenie w hawajskiej firmie odzieżowej, która była po prostu starają się znaleźć sposób na sprzedanie większej ilości swoich koszulek.

W 1962 r. Hawajska gildia mody zaczęła naciskać, aby kultowa koszula Aloha (lepiej znana w krajach stołecznych i za granicą jako hawajska koszula) była akceptowalnym strojem biznesowym. Głównym argumentem hawajskiej gildii mody było to, że gorący, umiarkowany klimat Hawajów sprawiał, że zwykły strój biznesowy był niewygodny dla większości pracowników, dodając, że zachęcanie do noszenia koszulek Aloha wzmocni hawajski przemysł odzieżowy.

Hawajska Gildia Mody została zainspirowana po części przez podobną kampanię w Honolulu w 1946 roku, która ostatecznie doprowadziła do stworzenia Tygodnia Aloha - tygodniowego święta hawajskiej kultury, które obejmowało noszenie koszulek Aloha. Ta uroczystość nie tylko przyczyniła się do ukształtowania poczucia tożsamości narodowej powojennych Hawajczyków, ale także pomogła w rozpoczęciu rozkwitu hawajskiego przemysłu odzieżowego, który szybko został zalany tysiącami zamówień na te koszule Aloha. (W latach 90. ubiegłego wieku, dzięki intensywnemu zainteresowaniu wydarzeniem, został on poszerzony o cały miesiąc obchodów i został przemianowany po prostu jako Aloha Festival.)

W latach sześćdziesiątych, w ramach tego, co nazwali "Operacją Wyzwolenia", hawajska gildia mody wysyłała koszule Aloha każdemu członkowi hawajskiego senatu i Izby Reprezentantów, i lobbowała za nimi, aby zachęcić Hawajczyków do noszenia koszulek. Po kilku miesiącach rząd hawajski wydał edykt zalecający, aby "męski lud powrócił do" stroju aloha "w miesiącach letnich dla wygody i wsparcia przemysłu odzieżowego 50. stanu."

Ale to nie wystarczyło Hawaiian Fashion Guild, kierowanej przez Billa Fostera, który rozpoczął nową kampanię skierowaną na miejsce pracy. W 1965 r. Po raz kolejny zaczęli lobbować w rządzie, by w piątki zezwalać pracownikom na noszenie koszulek Aloha co tydzień. W ciągu roku ludzie pracujący w firmach w całym stanie zaczęli zakładać swoje ulubione koszule Aloha przed rozpoczęciem pracy w każdy piątek - "Aloha Friday" narodził się.

Po wprowadzeniu piątku Aloha w 1966 r. Producenci koszulek Aloha szybko zaczęli produkować projekty z bardziej stonowanymi kolorami, które były mniej rozpraszające i bardziej odpowiednie na jeden dzień w biurze. To z kolei sprawiło, że koszule Aloha stają się coraz bardziej akceptowane jako zwykła koszula codzienna, co jeszcze bardziej zwiększa sprzedaż. Zauważono, że na początku lat 70. większość firm w regionie pozwalała swoim pracownikom nosić koszule Aloha, kiedy tylko mieli na to ochotę, nie tylko w piątki. W rezultacie piątek Aloha stał się dniem, w którym niektórzy pracownicy zdecydowali się nosić bardziej ekstrawaganckie koszule z jaskrawymi, bardziej wyszukanymi wzorami, niż zwykle noszone przez resztę tygodnia.

Chociaż koszule Aloha były już w Ameryce kontynentalnej w tym momencie, i były to od lat 40. XX wieku, kiedy amerykańska GI serwująca w teatrze na Pacyfiku sprowadziła ich po drugiej wojnie światowej, pomysł Aloha Friday nie dotarł na stały ląd aż dookoła Na początku lat 90. XX w., kiedy firmy o ograniczonej gotówce dotknięte krótką recesją zaczęły poszukiwać sposobu na podniesienie morale pracowników bez wydawania pieniędzy. Wynik - "Niedzielny piątek". W ciągu kilku lat rozprzestrzeniło się to na cały kraj.

To wszystko prowadzi nas do kolejnej innowacyjnej zmiany w akceptowalnym stroju biznesowym dzięki kampanii marketingowej prowadzonej przez znaczącego producenta odzieży - tym razem Levi's.

W 1992 r. Firma Levi's rozpoczęła kampanię marketingową dla partyzantów, próbując zdefiniować ideę "Business Casual" zgodnie z własnym uznaniem. Impulsem do tej kampanii było to, że gdy firmy zaczęły wprowadzać "przypadkowy piątek" i w inny sposób relaksować swoje ubiory, pojawił się problem. Guru PR, Rick Miller, który pracował nad kampanią Lewiego, nakreślił tę kwestię: "Znaleźliśmy, kiedy ludzie zrzucali płaszcze i krawaty, których naprawdę nie wiedzieli, w co się ubrać … Ludzie pokazywali się w hawajskich koszulkach z nadrukami, sandałach i szortach. Szczerze mówiąc, pojawiły się obawy ze strony kierownictwa, że praca może się stać zbyt dużo zabawy."

Jako takie, Levi's stworzył broszurę o nazwie "Przewodnik po casualowej odzieży sportowej"I wysłał go do około 25 000 firm w całych Stanach Zjednoczonych. Broszura była pomocna nie tylko firmom próbującym określić, jak definiować dopuszczalne ubrania codzienne w miejscu pracy, ale także cienko zawoalowanej reklamie dla Levi's Dockers - spodnie khaki, które wcześniej były widoczne tylko na polu golfowym. Zadziałało. Wiele firm wykorzystywało elementy z tego przewodnika, aby opracować własne wytyczne dotyczące odzieży służbowej dla swoich pracowników. W ciągu roku mężczyźni w całym kraju zaczęli masowo pracować w Dockers.

Tak, jak miało to miejsce w piątek Aloha na Hawajach, idea Dorywczego Piątku rozpowszechniona w świecie biznesu i idea "business casual", nadająca się na każdy dzień tygodnia, w końcu stała się przyjętą normą w wielu firmach. Tak więc, w pewnym sensie, można powiedzieć, że powodem, dla którego wielu z nas czyta to, może iść do pracy nosząc coś innego niż garnitur, w dużej mierze dlatego, że w 1960 roku firma na Hawajach naprawdę chciała zwiększyć sprzedaż koszulek Aloha.

Dodatkowe fakty:

Podczas, gdy Aloha Friday był początkowo pomyślany jako sposób na sprzedawanie więcej koszulek mężczyznom, kobiety chcące ubierać się wygodniej często korzystały z bardziej swobodnej atmosfery, nosząc muumuus lub podobne sukienki z wzorem.
Według legendy najwcześniejszym przykładem tego, co można by nazwać koszulką Aloha, jest wywodzący się od japońskiego imigranta Chotaro Miyamoto, który stworzył koszulki z tkanin azjatyckich, fantastyczne, kolorowe wzory z wizerunkami orientu, który stał się popularny wśród mieszkańców. czas.
Pierwsza "hawajska" koszula pochodzi prawdopodobnie z 1933 roku i na ogół przypisywana jest chińskiej krawcowej Ellery Chun w Waikiki. Chun stworzył najbardziej krzykliwe koszule, jakie mógł otrzymać od kilku starych Kimonosów i sprzedał je w swoim sklepie jako "koszule hawajskie". W 1936 roku Chun zmieniła markowe koszulki na "Aloha shirts" i zwerbowała swoją siostrę do stworzenia oryginalnych projektów inspirowanych hawajską kulturą.
Choć początkowo popularne w Waikiki, koszule nie stały się popularne wśród większości Hawajczyków do czasu wprowadzenia tygodnia Aloha ze względu na fakt, że koszule były silnie związane z turystami. Praca jednego z Alfreda Shaheena jest również wymieniana jako powód, dla którego koszulki stały się popularne, ponieważ to on jest głównie odpowiedzialny za wprowadzenie bardziej stonowanych, mniej tandetnych projektów i odbitek.